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  2017宁波两会期间,宁波广电集团多媒体新闻中心多部门联动,精心拍摄、精心制作,密集推出了“发现宁波之美”系列城市宣传片,记录宁波科学发展、文明进步的跨越式发展印记,采用航拍、延时、镜像等独特视角和新颖的融媒体传播理念、传播技术,以超强的视觉冲击力展现宁波发展之美,在电视端和新媒体矩阵平台迅速刮起了一股发现、记录、分享身边宁波之美的视觉风暴,受到观众和众多网友的强烈关注,网上点击量短时间内冲过百万,转发无数,好评如潮,点燃两会甬城舆论圈,成为今年两会报道重要的辅助宣传手段和成功宣传案例。

  宁波,历史悠久,是拥有7000多年文明史“河姆渡文化”的发祥地;宁波,是“海上丝绸之路”的起点之一;宁波,以“书藏古今,港通天下”为骄傲;宁波,还是著名的侨乡,有30多万宁波籍人士旅居在世界50多个国家和地区。七千年的历史文化让宁波厚积薄发,从古老的江南水乡到长三角南翼天下彩票1549cc天空彩票与你同行中心;从“海上丝绸之路”东方始发港到如今的吞吐量全球第一。从千年古城到文明之都,宁波,在跌宕起伏中触摸梦想,书藏古今,港通天下,打造名都名城这座城市的传奇将由你我继续书写。

  穿梭岁月沧桑的历史尘烟,领略其中那份动人心魄的美丽,《发现宁波之美》系列城市宣传片引导全社会共同参与发现宁波之美、展示宁波之美、弘扬宁波之美,记录“宁波人”、“宁波景”、“宁波情”的美丽瞬间,特别是“十二五”以来宁波过去五年的改革与发展轨迹。与其说《发现宁波之美》系列城市宣传片是一种新型城市宣传片,更是一种融合了多种技术手段、表现手法的移动融媒体产品,从拍摄到制作到传播方式,都闪烁着创新传播理念和传播技术的光彩。

  《发现宁波之美》系列宣传片由电视端的《宁波新闻》片尾拉滚《发展之美》系列单篇、《Ningbo Focus》“发现宁波之美”英文版专题宣传片和多媒体新闻中心新媒体矩阵平台上的14个视频大片及2个H5作品共同组成,包含了《发现宁波之美|发展之美(惊艳大片!)》,《发现宁波之美|镜像宁波》,《发现宁波之美|书藏古今港通天下(英文版)》,发现宁波之美|活力之城(英文版),《发现宁波之美|城之味(英文版)》,《发展之美》系列9个单篇,《H5:喜迎市两会各地看新貌!》《H5:千万别眨眼!带你发现宁波之美》等内容。系列作品聚焦宁波地标性区域以及重要功能区块,涵盖了自然风光、历史人文、新闻事件、城市景观、百姓生活、市俗民情、天下彩票1549cc天空彩票与你同行文化活动等多种元素。让人震撼的视觉画面,辅助以节奏明快的音乐变化和国际范的剪辑手法,《发现宁波之美》系列宣传片透过网络空间,向海内外生动介绍宁波推进名城名都建设过程中的沧桑巨变。作品振奋人心,让人有一种油然而生的为宁波自豪、为宁波喝彩的自豪感。许多网友们观看片子后纷纷赞叹:“感觉在电影里看大片,很有国际范”、“非常cool(酷),原来宁波可以这样美!”。

  厚积才能爆发

  融媒体时代大量新科技、“黑科技”的充分运用,使得电视的采编技术日新月异,用航拍和延时摄像无缝对接的表现手段,用镜像包装来实景展示城市发展之美,是业界目前推广城市宣传的主流做法,整个系列宣传片的创意ID从2016年年中就开始酝酿,2017年是“党的十九大和省市党代会、市两会”的密集宣传年,迫切需要新型宣传片作为成就报道,来为“振兴宁波、再创辉煌”加油鼓劲,多媒体新闻中心在筹划2017年重大主题宣传计划的时候,报市委宣传部和广电集团同意以后,悄悄启动“发现宁波之美”项目的拍摄计划。

  承担拍摄任务的是多媒体新闻中心的三支精品创作团队,在保证日常节目播出的前提下,前后花费了近两个月时间,马不停蹄地对三江口、栎社机场、铁路宁波站、轨道交通等几个浓缩着宁波发展魅力的场景进行拍摄,其间还运用了大范围移动延时摄影、移轴延时摄影等最新拍摄手法。为了充分展现宁波之美,拍摄还要“候天”吃饭,团队尽可能选择天气晴朗的白天和光线透度好的夜间加班加点完成。众所周知,延时摄影非常耗时耗力,举个例子,团队为了拍摄解放桥由白天转到夜晚的大范围移动景象,提前一天踩点,并在第二天下午3点赶到现场,测量距离、计算拍摄时间,下午5点开始正式拍摄,每间隔15秒移动半步拍摄一张照片,这样不间断的一直拍到晚上8点,采集的机位达400多个,拍摄的照片上千张,最后合成运动画面仅为2秒时间。可以说,“发现宁波之美”系列报道每一条片子,都是由数万张照片精心挑选剪辑而成,背后凝聚了拍摄团队大量的心血和汗水。

  前期耗时耗力,后期制作同样磨人,项目团队从300多G的海量素材里挑选出少量最精美的画面,运用AE系统进行后期剪辑、制作特技,连续加班一周时间,赶在市两会前推出。作品还大量调用了多媒体新闻中心媒资库中近两年的航拍素材,择精择优精选完成,所以说,《发现宁波之美》系列宣传篇是多媒体新闻中心团队合作、厚积薄发的产物。

  批量上市总有一震撼你!

  媒体融合发展,使得传统媒体的采编、制作、发送方式都发生了改变,《发现宁波之美》系列作品充分展示的是传统媒体与新媒体融合的传播优势。

  14条视频大片没有解说词,用震撼的视觉画面和明快的音乐节奏变化吸引人,实时实景展示宁波发展之美,其中又注入一些创新因子:新潮、时尚、动感、炫酷......这些因子适合当下年轻人口味,适合网络平台传播。系列作品在传播方式上也充分吸收了新媒体微视频传播的灵活特性,采用单条视频切片的传播方式,专供二次传播,体积小容量大,传播蔓延迅速,突破了传统电视时间和空间的束缚。作品先是在多媒体新闻中心的新媒体矩阵平台首发,一发布就迅速走红,引爆微信朋友圈,在微博上又经“西门町吃在宁波”等甬城腕级网络名人的自发转发,急剧集聚人气,短短一天内最先推出的两条秒拍视频点击量迅速达到每条60万之众,这其中充分吸收新媒体的传播特性也是成功因素。

  两会召开之际,多媒体新闻中心4月6日最先推出的《发现宁波之美|发展之美(惊艳大片!)》,随后趁热打铁,快速衍生,又批量推出了《发现宁波之美|书藏古今港通天下(英文版)》《发现宁波之美|镜像宁波》《H5:千万别眨眼!带你发现宁波之美》等14件视觉作品和2件H5作品。每个作品又有不同的特性,拿《Ningbo Focus》(宁波聚焦)栏目的“发现宁波之美”英文版宣传片来说,分为“港通天下书藏古今”、“活力之城”、“城之味”三个篇章,各三分钟的片子从宏观的视角、快节奏的手法来展现整个城市风貌,城市发展和人文历史,在制作上采用了国际化的剪辑手法,视角独特,形式新颖,魔性的英文配音、较为动感和具有史诗感的美式音乐,以及视频画面地标性建筑与动态航拍的完美衔接,给人带来画面视觉、听觉浑然一体的双重震撼,呈现出电影大片的效果。

  宁波的美很多样,如果说延时宁波是一种时间流动的美,那么《镜像宁波》又给大家打开了另一扇发现宁波之美的大门。制作团队精选出近两年宁波的航拍画面,大胆运用镜像特技手段进行后期制作,让原本普通的画面,有了上下、左右对称的奇特效果,仿佛把人带入了“盗梦空间”,让人耳目一新,堪称视觉盛宴。

  “好莱坞大片”式视觉风暴引爆甬城

  万花筒般的视觉转换,向好莱坞大片看齐的视觉效果,过山车式的音乐节奏变化,当这些特效场景遇上宁波的美景,带来又是什么样的奇幻视觉冲击效果呢?

  《发现宁波之美》系列作品先是在多媒体新闻中心的新媒体矩阵平台首发,宁波广电网开设《发现宁波之美》专栏,在宁波两会专题、点看宁波新闻轮转页、广电网手机版、“航拍宁波”版块等多平台同步呈现。该系列视频在新浪微博和秒拍等平台推广后,深受网友关注。截止到4月20日,新浪微博阅读量:《发现宁波之美|镜像宁波》为5.7万,《发现宁波之美|城之味(英文版)》为5.1万,《发现宁波之美|活力之城(英文版)》为4.1万,《发现宁波之美|书藏古今港通天下(英文版)》为7.3万,《震撼!时间流动中的宁波发展之美》为9.3万。总阅读量合计超过31.5万,单篇最高阅读量达9.3万。

  秒拍视频,《发现宁波之美》观看量65.1万,《发现宁波之美(英文版)》62.4万,《发现宁波之美|活力之城(英文版)》观看量11.1万,《发现宁波之美|城之味(英文版)》观看量39.6万,《发现宁波之美|镜像宁波》观看量36.4万,合计超过154.6万,单篇最高观看量达65.5万,创下新闻中心秒拍视频单篇观看量历史新高。两支移动端产品:《H5:喜迎市两会各地看新貌!》、《H5:千万别眨眼!带你发现宁波之美》,互动次数都超过了10万。时至今日,在多媒体新闻中心微信公众号的后台平台仍有人点名索要这些视频作品。

  我们常说,正面报道难做,成就报道是新闻报道的“老品种”,容易掉进老模式里很难出新意,但搞好成就报道,对于弘扬主旋律,凝聚力量,发挥正确的舆论导向,具有重要意义。那么多媒体新闻中心的《发现宁波之美》系列作品用实践证明,吸收了新媒体特性的正面报道、成就报道也可以这样美。

  (作者:宁波广电集团多媒体新闻中心 金敏)

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