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频率群记者王惠慧采访郑栅洁

  4月12日,2019中国(宁波)特色文化产业博览交易会(下面简称“文博会”)在宁波国际会展中心隆重开幕,海内外客商云集,共有45.7万人参会,签约金额近百亿。作为我市打造合作大平台、构筑文化都市圈的重要载体,宁波广电集团高度重视,精心谋划,统筹协调,全力以赴做好本届文博会的宣传报道。据统计,文博会期间,集团各媒体累计播发相关稿件80余篇,为文博会的圆满召开营造了良好的舆论氛围。 

  一、精心编排 形成声势 在这次文博会的报道中,集团两大新闻主频道、主频率进一步加强策划,充分发挥主流媒体资源优势,精心组织报道,综合运用动态消息、新闻综述、现场报道、新闻特写等多种形式,全方位报道文博会,给人耳目一新的感觉。例如在4月12日文博会开幕当天,多媒体新闻中心《宁波新闻》和《看看看》两大栏目提前策划,精心组织编排,对文博会的报道各有侧重,各具特色。《宁波新闻》的文博会版块视角宏观大气,报道全面深入,既有项目签约、设计大赛、峰会论坛等最新动态消息,又有《单霁翔亮相宁波文博会 受聘创意宁波建设顾问》这样的新闻特写,还有《国际+城市:百花齐放 共享文化盛会》全景式的新闻综述,形成了“万花筒”式的综合报道格局。而当天《看看看》栏目推出了两大版块的文博会专题报道,占据整个节目时长的三分之二。这些报道从市民视角出发,从“新奇特”的观感入手,挖掘文博会每一项活动和每个产品的文化创意。节目还特别注重与观众的分享和互动,从一开始就抛出互动话题“文博会来了,晒出你喜欢的文创产品”,以报道的贴近性和趣味性来有效提升观众对文博会的关注度。两档新闻虽然各有分工和侧重,但都通过精心编排,形成了报道合力,使文博会报道可看性、贴近性更强,也在短时间内为文博会集聚了更多的人气。 

频率群记者吴巧采访贝发集团

  二、创新手段 突破常规 本届文博会期间,集团宁聚客户端、宁波广电网充分发挥新媒体“短平快”特色,通过系列报道、短视频、直播、图说等多种形式做好报道,总点击量达715万人次。期间,宁聚客户端特别推出了“文博会动态”“文博会特色”“约吧!文博会”三大系列原创报道,其中“文博会动态”主要报道文博会的各项主要活动,“文博会特色”主要由记者带领广大网友寻觅展馆中的新鲜事物,“约吧!文博会”主要讲述文博会中人物故事。短短三天时间里,共发布原创稿件20余篇。 特别值得一提的是,本届文博会报道,宁聚努力突破常规思路,尝试采用新的方式进行宣传报道。一是采用讲故事的方式,通过小切口反映大主题。例如精心挖掘挑选了歙砚传承人、每届必逛文博会的市民,来自台湾的文创设计人等四个与文博会有紧密关系的人物,制作“约吧!文博会”系列人物报道,用他们真实的体验、真切的感受,从不同的侧面反映文博会给宁波、给市民带来了什么,使新闻报道更有感染力和说服力。二是采用新鲜有趣的创意手段,开展报道。文博会开幕当天宁聚推出原创图说稿件《一图读懂文博会丨当聚宝遇见小知》,抓住宁聚吉祥物“聚宝”与文博会吉祥物“小知”同是以汤圆为形象进行设计这一点,以“聚宝”逛文博会,“小知”当导游的形式,让它们进行生动对话,从而精准展示本届文博会亮点,带领广大网友充分了解文博会,从而走进文博会。此外,宁聚还设计推出一款跑步类小游戏“一起跑步去宁波文博会”,寓宣传于游戏之中,产生独特有效的传播效果。三是突破常规宣传报道的渠道和生产模式,以市民生产的内容,在交流互动的过程中宣传文博会。文博会期间,宁聚用户纷纷在“聚有料”及“聚视频”两个互动版块上传他们逛文博会以后的所见所闻,为文博会报道增添新的活力。其中“聚有料”版块相关内容达80余条,如“我儿子去文博会领回喜妞一枚,沈阳泥人王的作品,喜欢得很”“晒晒昨天文博会淘来的各种心水小玩意儿”“84岁逛文博会,一直在说太好看了”等等。“聚视频”版块上传70余条精彩短视频,如“文博会的老外”“文博会的美食广场”“文博会故宫展品”“文博会巧遇机器书法家”等,推出后都非常受网友欢迎。 

宁聚记者采访文博会参展商

  三、加强策划 融合传播 文博会期间,集团充分运用所属广播、电视、纸媒、新媒体等各类平台,对文博会进行全面、深入的报道,以融合传播有效扩大展会的影响力和知名度。例如,音乐广播为了做好文博会宣传,根据自身“大文艺”的定位,精心策划定制了为期两周的极具频率特色的宣传内容,同时在广播和新媒体平台上融合传播。在新媒体版块中,音乐广播针对年轻收听群体,制作了一份《文博日历》,用时下热门的手账形式,重点介绍了本届文博会影视、文化、音乐等几大板块的特色活动,做到了精准定位,圈定人群,节省时间。同时,记者全程关注四天的文博展会,重点聚焦宁波本土的文创品牌,用图文影像和声音记录下丰富多彩的“文博瞬间”。此外,还重点关注在文博会期间举办的“故宫论坛”和“影视文化论坛”这两大热点,并以互动方式,挖掘听众感兴趣的娱乐、明星话题,在频率微信公众号上推出了《听说昨晚半个宁波都在追星》、《<芳华>、<甄嬛传>的导演都来了宁波》等推文。在广播版块,《美丽生活家》栏目“甬创未来者”节目组分别采访了“书香、影视、音乐、创意”四大板块的多位创业者们和大型文创公司的代表们,聆听他们创业的心路历程以及对文化宁波2020建设的感想和展望,并与多位文创青年达成合作意向,进行节目的后续合作与专属于广播的文创产品开发。期间,音乐广播将新媒体和传统媒体的采编人员进行有机组合,以一组采访、多路分发,图文音视频记录、有分有统的形式,针对适合各平台特色的模式,在广播线上、蜻蜓和喜马拉雅等互联网平台、以及宁波文创港、宁波音乐广播等微信公众号进行了多平台的内容传播,取得了很好的立体化宣传效果。文博会期间,集团其他各媒体也都充分运用微信公众号、官方微博等新媒体平台开设相关专题,用视频、图文、H5等多种方式全面生动报道文博会,并开展互动,有效扩大了文博会的影响力和知名度。 

音乐广播记者采访博地影秀城

(作者:宁波广电集团总编室 叶菲)

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